원인과 결과

• 컬러 마케팅은 구매 욕구와 직접적인 연관성을 가지기 때문에 그 중요도는 점차 높아지고 있다.
• 그러나 소비자들은 코카콜라의 의도와는 다른 반응을 보이면서 화이트 캔은 자취를 감추게 되었는데, 기존의 은색 캔인 다이어트…
• 특히 다이어트 콜라로 착각하고 이를 구매한 소비자들의 반발이 심했기 때문에 결국 몇 개월 후 코카콜라의 화이트 캔 제작은…
• 캔 색상에 대한 혼란이 마케팅의 주요 실패 원인이 되었지만, 북극곰 살리기와 같은 환경보호 캠페인은 다른 긍정적인 마케팅…
• 또한 컬러의 변화만으로도 혁신적인 느낌을 줄 수 있기 때문에 같은 디자인이라도 어떠한 색상을 선택하느냐에 따라 파격적인…
• 컬러가 가지는 공감각적 효과를 통해 소비자에게 긍정적인 만족감을 제공하여 감성적 만족을 높여줄 수 있어야 하는데, 특히…

핵심 개념

• 음식에 대한 선호나 구매 욕구에서 가장 중요한 것은 제품이 가지는 맛에 대한 소비자들의 상상력에 있는데, 단순한 미각이나…
• 컬러 마케팅에 대한 소비자의 인식은 완전히 거짓된 결과일 수 있다는 것을 의미한다.

(2) 하인즈의 녹색 케첩 — 요점

• 컬러를 활용한 마케팅은 광고나 디자인 마케팅보다 더 높은 부가가치를 창출하는 요소가 되고 있다.