1. 차별화 전략

• • 차별화란 말 그대로, 자신의 제품이나 서비스를 일반적인 것과 구별할 수 있는 특징을 부여하는 것을 의미한다.
• • 기업은 상품의 외관, 기능적인 부분, 소비자에게 미치는 감성적인 인상 등 다양한 영역에서 차별화를 시도할 수 있다.
• • 차별화 전략의 장점은 경쟁력을 확보하고 브랜드 이미지 및 인지도를 높이는 데에 있으며, 단점은 차별화를 시도한 제품이나…
• • 대표적인 기업 사례로는 애플의 iPhone이 있다.

2. 포지셔닝 전략

• • 포지셔닝은 기업이 자신의 제품이나 서비스를 앞서 다른 기업들과 구별하여 차별화된 이미지를 형성하도록 하는 것을 의미한다.
• • 이전에는 제품에 대한 이해도나 지식이 적어 포지셔닝이 단순했지만, 지금은 소비자의 성향, 욕구 등 다양한 영역에서…
• • 기업은 소비자에게 가시성, 인지도, 애정도, 일치성 등과 같은 매우 다양한 속성 값을 제공하여 상태의 특성과 소비자 구매…
• • 포지셔닝 전략의 장점은 높은 인지도와 브랜드 이미지, 높은 판매 성과 등을 가져올 수 있다는 것이며, 단점은 관리하기…

사례와 예시

• 이번 글에서는 차별화와 포지셔닝 전략이 무엇이며, 이를 활용한 대표적인 기업 사례에 대해 살펴보려고 한다.