Ⅰ. 서론

기업이 지속적으로 성장하기 위해서 필요한 것은 기존 제품의 시장점유율 확보를 통한 매출 확대에도 있지만, 급변하는 시장 환경과 소비자 욕구 변화에 부응하기 위해서는 혁신적인 제품을 개발하는 것이 가장 중요한 성공 요인 중 하나일 것이다. 현재의 성공에 안주할 경우 해당 기업은 하루아침에 도산의 위기에 빠질 수도 있으며, 잘못된 의사결정으로 성장 기회를 영원히 놓치게 될 수도 있다.

새로운 제품을 개발하여 성공하기 위해서는 자신만의 차별화 된 핵심역량을 구축한 다음, 상황의 변화에 따라 유연하게 대응할 수 있도록 제품을 확장하는 아이디어도 요구된다. 신제품 개발과 관련하여 이하에서는 제품과 관련한 성공과 실패사례를 통해 이를 보다 구체적으로 살펴보도록 한다.

1. 제품개선과 관련한 사례

1) 성공사례-광동제약 비타500 광동제약은 의약품과 건강보조식품을 판매하는 기업으로, 주요 제품군으로는 광동탕과 우황청심원이 있다. 하지만, 제품의 지속적인 인기에도 불구하고 부도위기에 몰렸던 광동제약은 드링크 시장에 신제품을 선보이면서 다시 높은 매출을 이룰 수 있게 되었다.