I. 서론

기업을 상품을 판매하고 홍보하기 위해서는 마케팅 전략이 필요하다. 마케팅 전략은 하나의 개념이 존재하기는 하지만 시대가 변화하고 발전해나가면서 마케팅의 전략도 변화해가고 있다. 마케팅 전략은 국가마다 지역마다 차이가 있으며 우리나라에서도 기업 간 마케팅 전략에 대해 많은 논의를 하고 있다.

우리나라의 마케팅에 대해서는 배울 점이 많이 있기도 하지만, 급속도로 성장한 나라인 만큼 단점도 많다. 기술에만 의존하고 채널에 상관없이 배우기만 바쁘고 한국기업에 종사하는 마케터는 질문 없이 이뤄진다. 또한, 유교적 문화와 군대, 고정관념은 창의성을 발휘하는 데에 발목을 잡는다.

하나의 상품을 판매하기 위해서 마케팅 전략은 중요한 것이자 과정이고 결과이다. 따라서 본 보고서에서는 마케팅에 대해 알아보고 최근 1년 이내 발생한 마케팅 현실에 대해 마케팅 원론을 설명하며 알아보고자 한다.

II. 본론

1. 마케팅이란? 마케팅은 세 가지 관점에 따라서 정의가 내려지는데 먼저 매출촉진 기법의 관점이 있고 가치창고 과정의 관점이 있으며 마지막으로 경영철학으로의 마케팅 관점이 있다.

우리는 오뚜기와 갓을 합친 갓뚜기라고 많이 들어봤을 것이다.