Ⅰ. 서론

우리는 제품을 만들고 이것을 소비자들에게 전달하는 과정에서 발생하는 수많은 마케팅 믹스 요소들을 발견할 수 있다. 마케터들은 흔히 다른 마케팅 믹스 구성 요소에 비해 가격결정을 소홀하게 다루는 경향이 있다. 그러나 가격은 소비자들이 제품을 구매하기 위한 선택을 수행할 때 가장 민감하게 반응하는 마케팅 믹스의 요소이다.

따라서 가격결정은 여러 가지의 상황이나 제품의 특징, 시장의 상황 등을 고려하여 신중하게 결정해야 한다. 따라서 본론에서는 실제 우리의 소비생활에 있어서 가격의 영향을 받아 구매하거나 직접적으로 구매를 기피하는 사례를 들어가며 가격결정의 중요성에 대하여 기술해보고자 한다.

1. 가격결정의 중요성

경영학에서는 마케팅에 관련한 의사결정을 수행할 때 4개의 마케팅 믹스를 사용하는데 이를 가리켜 4P라고 칭한다. 여기에는 Product, Place, Promotion, Price의 요소가 존재하는데 그 중에서도 Price, 즉 가격과 관련한 요소들을 본 보고서에서는 살펴볼 것이다. 가격이란 제품이나 서비스가 시장에서 소비자들에게 거래되는 순간에 발생하는 가치를 의미한다.