1) 안녕하세요. 오늘은 유명한 브랜드, 랄프 로렌의 대표적인 매장들을 알아보려고 합니다. 2) 먼저 세가지 테마를 통해서 매장들을 소개해드릴 건데요, 한국에서 가장 오래된, 그리고 가장 classic한 디자인을 가지고 있는, 그리고 가장 최근의 매장을 소개드리려고 합니다.

또한 간략하게 RL에 대해서 BRAND IMAGE CHANGE와 이익을 위한 전략적인 움직임에 대해서 알아볼 것입니다. 3) 먼저 가장 오래된 매장입니다. 바로 압구정 현대백화점 명품관에 위치한 매장입니다.

명품관이라 매장분위기는 부담스러울 정도로 고급스럽고, 큰 면적에 명품관들이 즐비해있습니다. 아래는 간단하게 압구정 매장에 대한 SWOT을 적어봤습니다.

애초에 명품을 사러온 잠재 고객들이 많기 때문에, 적절한 선에서의 충분한 수입을 기대할 수 있습니다. 그리고 매장의 수익성과 상관없이 1호 매장인 것만으로도 충분히 RL에게 큰 의미가 있을 것입니다. 4) 다음은 고객 정보와 디스플레이, 즉 디피에 대해서 짚고 넘어가겠습니다.

40대 이상의 고객들이 많으며 남자 고객들보다는 여성 고객들이 더 압도적으로 많이 매장을 방문하는 편입니다. 또한 명품관에 위치한 만큼, 고급스러움에 중점을 맞춰서 디스플레이를 해놓았습니다. 이것은 많은 사람들을 유혹할 수 있을 것입니다.

5) 다음은 제가 선택한 가장 클래식한 매장입니다. 바로 도산공원에 위치한 플래그샵입니다.

신사동에 위치해있고 세련된 매장으로 인터넷에서 많은 화제를 불러 일으키고 있습니다. 그러나 이 주변에 명품 매장들이 많아 경쟁사들에게 위협을 받을 수도 있다는 점 또한 고려해보아야합니다. 6) 어린 고객들이 많이 있고, 많은 사람들이 명품을 사기 위해 이 신사동에 많이 방문을 하게 됩니다.

도산 매장의 DISPLAY는 정말이지 완벽하다고 말할 수 있습니다. 이 매장에 들어가시면 정말 눈이 즐거운 매장 구조를 구경할 수 있습니다. 실험적이고 멋있는 매장의 구조를 지켜보실 수 있습니다.

7) 마지막으로는 가장 최근에 지어진 가로수길에 있는 RL의 매장입니다. 역동적인 가로수 길의 분위기를 느낄 수 있고, 많은 사람들이 지나다니는 유동성 좋은 곳에 위치하고 있습니다.

패션에 민감한 사람들이 많아 패션에 관련되어 매장을 방문하는 사람들이 많은 편입니다. 8) 아동 의류를 많이 판매하는 매장으로서 갓 결혼한 커플들이 많이 이 매장을 방문합니다.