기획서 잘 쓰는 법 8-1. 콘셉트 콘셉트의 중요성 좋은 콘셉트란 콘셉트를 잘 도출하려면? 8-2. 아이디어 도출하기 아이디어 창출 아이디어 발상의 기본 원칙 아이디어 창출 기법 문화 행사의 아이디어 창출 방향 8-1. 콘셉트 01 콘셉트의 중요성 구미가 당기게 한마디로 정리하는 것 문제를 날카롭게 정리하다보면 목표도 날카롭게 재정의된다 소비자의 감정/언어/반응을 지배함 소비자들에게 ‘틀 짓기’가 되어주는 것 소비자가 물어볼 질문에 대한 대답 02 좋은 콘셉트란 미디어의 변화에 주목하라! 현재의 소비자에게는 제공되는 정보가 과다함 소비자는 인지의 구두쇠가 됨: 뇌의 과부하를 방지하기 위해 작업기억은 전두엽 전 영역에서 이동을 멈추고, 중요하지 않다고 판단되는 기억은 삭제함

소비자가 스스로 검색해 공유하는 미디어로 변화 사람들이 자발적으로 퍼뜨리고 싶은 이야깃거리가 되어야 함 오빠믿지? 어플 개발 사례 “오빠 못 믿니?” ‘우리 오빠는 그럴 리 없지만, 혹시?’

위치 알림 서비스 개발 무의식적 니즈를 파악한 어플리케이션 개발 단순한 ‘위치 알리미’ 콘셉트에서 벗어나 강렬한 초기 반응 유발 “인간의 신체가 얼마나 복잡하고 신비한 지 알게 됐다” “헉! 시신을 자르고 포를 뜬 걸 어떻게?” 왜?

의미 있으니까! 생명에 대한 경외심 콘셉트는 소비자들의 ‘허세거리’가 되어주어야 함 바쁘게 일만 해 허망해질 때 의미가 되는 제품 입소문을 유발하는 상품 국립서울과학관, “인체의 신비전”(2002) “세계 최고의 직업을 가지고 싶지 않니?”

“내가 퀸즈랜드에 왜 가야하는데?” 왜? 대세잖아!…