요즘 경제적, 사회적 이야기 안에서 기업의 사회적인 책임(CSR)이라는 용어를 접하게 된다.

대기업이 더 성장하여 큰 형식을 이루고 중소기업들과 제휴를 맺어 사업을 하는 현대사회는 기업 구조상에서 기업도 사회를 위해 더 공헌해야 하는 부분이 대두되기 시작한 것이다.

이에 대해 필립 코틀러 교수는 ‘세계에서 존경 받는 기업들은 모두 사적인 책임활동을 많이 이행하고 있으며, 사회적인 책임활동을 하지 않는 기업은 성장보다 생존하는 것조차 어렵게 될 것이다.

우리가 접하는 텔레비전 안의 광고에서는 젊은이들을 대상으로 한 상업적 광고, 상품의 질, 그리고 기업의 이미지보다는 유명한 연예인을 통해 각 기업의 상품을 사고 싶게 하는 욕구를 가지게 하는 광고들이 많은 반면 최근 대한주택공사의 ‘저탄소 녹색성장’, 유한킴벌리의 ‘우리 강산 푸르게 푸르게’ 등의 환경적 요소에 관해 공익광고협의회의 ‘여덟 살 준호, 엄마는 한글을 못 읽어요.