주제: 본인이 가장 기억에 남는 브랜드 구매행동 하나를 선정하여 해당 브랜드의 4P(마케팅믹스)전략의 주요 내용을 정리하고, 해당 마케팅믹스 전략이 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMP)관점에서 적합하게 이루어졌는지 여부에 대한 자신의 의견을 제시해 봅시다.

(1) 마케팅 믹스 전략

일반적으로 마케팅 믹스 전략은 마케팅 4P, 제품, 위치, 가격 및 판촉의 네 가지 측면에서 적절하게 공식화되고 구현 될 수 있습니다. 마케팅 믹스는 대개 4P이지만 1960 년 Jerome McCarthy 교수가 발표 한 개념입니다.

① 제품 전략 (제품)

제품은 가장 기본적인 마케팅 요소입니다. 다른 마케팅 전략을 사용하지 않으면 제품을 백업 할 수 없습니다. 제품을 올바르게 구성해야만 소비자의 요구를 쉽게 충족시킬 수 있습니다. 제품 라이프 사이클 관리는 제품의 중요한 문제이지만 도입 과정에서 성장 과정에서 가격 및 메뉴 조정을위한 새로운 매장을 열고 성숙 단계에서 경쟁력을 높이고 향상시키는 것이 주요 전략입니다. 다운 단계에서는 판매 감소, 대체 제품 도입 및 신제품 도입을 촉진 할 것입니다.

② 가격 전략 (가격)

가격은 경쟁과 수요 및 비용 측면에서 결정됩니다. 좋은 제품이 합리적이고 현실적이라면 소비자는이를 피할 수 있습니다. 경쟁 우위의 가격을 결정하려면 동일한 품목의 가격을 알아야합니다.

그것은 유지되어야합니다. 가격은 수요에 직접적인 영향을 미칩니다. 가격 변동에 대한 구매자 수요의 민감도는 수요 탄력성이라고 불리며 일반적인 비 탄력적 사치는 비 탄력적이다.

또한 상품 가격에 심리적 한계가 있습니다. 심리적 가격 책정, 신용 가격, 프로모션 가격, 물가 중단 가격 같은 가격 단계.

따라서 마지노선 방어선의 가격을 유지하려면 고객의 심리 및 전략을 사용하여 가격을 설정하십시오. 가격 전략은 IMF로 인해 모든 산업에서 무차별 적으로 수행되고 일부 산업에서는 가격 혼란 전략으로 인해 품질이 떨어지며 혼돈과 소비자 불신으로 도출됩니다.

③ 배포 전략 (위치)

마케팅 목표를 달성하기 위해 라우팅 에이전트를 적절하게 선택하고 제어함으로써 판매 전략은 판매 및 유통 비용 간의 상충되는 관계로 이익을 최적화하기 위해 경로를 최적화해야합니다. 직접 판매 혜택과 중개인을 제외한 직접 판매의 직접 판매 및 유통 유형별 간접 판매는 생산자와 소비자, 산업 구매자, 택배 등과 직접적으로 관련됩니다. 규모는 경제를 달성했습니다. 간접 배포는 유통 업체가 생산자와 소비자 사이에 개입하는 유통이며 마케팅 기능을 갖춘 전문 기관에서 실시합니다.

④ 프로모션 전략 (프로모션)

프로모션 전략은 실시간 판매 성장을위한 단기적인 원동력입니다. 고객이 판매하는 제품을 모른다면 구매하지 않을 것입니다. 따라서 세일즈 프로모션을 홍보하고 가공 된 상품을 소개하십시오. 이러한 홍보 전략에는 홍보, 판촉, 판촉 및 인적 판매가 포함됩니다. 참고문헌 및 출처 광고학개론 김봉현, 김태용 외 2명 저 | 한경사 | 2011.01.17 광고학개론 (2016) 이명천, 김요한 저 | 커뮤니케이션북스 | 2016.03.11 마케팅 믹스전략, 성공 유형별 사례실습 김병욱 저 | 킴스정보전략연구소 | 2015.04.01