그린오션 개척을 위해 소비자의 역할이 중요하다. 레드오션(Red Ocean), 블루오션(Blue Ocean)에 이어 그린오션(Green Ocean)이 산업계의 새로운 화두로 떠오르고 있다. 블루오션이 경쟁자가 없는 새로운 시장을 개척하는 것이라면 그린오션은 지속가능한 새로운 시장을 창출하는 것을 의미한다.

박상현, <그린오션>, 디지털타임즈. 전 세계적으로 지속가능한 발전이라는 패러다임이 주류를 이루면서 성장과 동시에 환경보전 역시 중요한 가치로 떠오르고 있다. 이제 지속가능경영, 사회책임투자 등은 반드시 참여해야 하는 세계적인 추세로 떠올랐다.

김경태, <“그린오션은 21세기 새로운 산업혁명” 이러한 가운데, 에너지·환경 정책은 저탄소 녹색성장, 녹색기술과 청정에너지에 의한 경제성장을 뒷받침하는 데 초점을 맞추고 있다. 2008년 이명박 대통령은 ‘저탄소 녹색성장’을 향후 60년간 우리나라의 경제 발전을 이끌 국가 비전으로 선포했다. 그러나 현재 신재생에너지가 총 에너지 공급에 기여하는 수준은 OECD 회원국 중 가장 낮은 수준이다.

이러한 우리 나라의 상황을 볼 때 그린 오션의 개척은 대한민국의 시대적 과제라 할 만 하다.