2) 성숙기 단계의 기업

2. 글로벌 마케팅관리 전략-표준화, 현지화

Ⅰ. 서론

국제 간 교역이 활성화됨에 따라 국가 간의 개방과 통합은 더욱 가속화되고 있다. 국적에 관계없이 세계무대를 하나의 시장으로 보고 이제 도전하는 벤처기업의 비중은 증가하고 있으며, 이러한 변화의 추세에 따라 경영의 패러다임 역시 큰 변화를 거치게 되었다. 과거 우리나라의 경우 주로 국내시장을 중심으로 하는 경영활동을 일반적인 성장의 모델로 가정하였고, 해외 진출 자체를 많은 위험요소를 동반한 무모한 도전이라고 간주하는 경향이 컸다.

실제 글로벌화 경향에 대해 무관심하였고, 해외진출의 필요성을 인정하면서도 매우 소극적인 자세로 일관하였다. 그러는 사이 국내의 벤처기업은 뛰어난 기술력과 인적 자원에도 불구하고 글로벌 시장의 각축전에서 도태되면서 장기적 성장의 토대를 잃어갔다.

그러나 점차 국가 간의 시간적, 공간적 개념이 사라짐에 따라 해외진출의 필요성을 인식하게 되었고, 이제는 기업들의 해외 진출은 반드시 고려해야 하는 경영전략이 되고 있다. 이하에서는 글로벌 기업의 해외진출 동기에 대해 살펴보고, 마케팅 전략의 표준화와 현지화에 대해 논의해보도록 하겠다.