Ⅰ. 서론

효율적인 광고 집행을 위해 실무자들은 대단히 많은 노력을 기울인다. 소비자를 분석하고, 시장을 분석하고, 기타 여러 환경적인 변화 요소들을 분석한다. 방대한 양의 분석 결과들은 다시 중요한 것과 중요치 않은 것으로 정리되며, 이를 바탕으로 광고 목표와 전략이 수립되어 진다.

그러나, 아무리 전문적인 분석이 이루어지고 훌륭한 목표, 그리고 전략이 수립되어 지더라도 그것을 소비자들이 알지는 못한다. 만일 그러한 노력들이 광고 활동의 결과물에 반영되지 못한다면 말이다. 수많은 광고 제작을 위한 노력은 두 가지 결과물을 통하여 소비자에게 전달되어진다.

그것들은 제작물과 매체 집행이다. 광고 제작물은 일단 광고물을 본 소비자가 얼마나 메시지를 잘 이해하고 설득되어질 수 있는 가에 관심을 가진다. 그러나 아무리 효과적인 광고물을 제작한다 할 지라도 그것을 소비자들이 보지 못한다면, 그리고 제대로 보지 못한다면 아무 소용이 없는 일일 것이다.

매체 기획 및 집행은 바로 그러한 일들을 한다. 즉, 효과적인 광고물은 광고를 본 소비자들을 설득 시키는 일을 하지만, 효과적인 매체 집행은 적절한 비용으로 효율적으로 소비자들이 보도록 하는 역할을 한다.