밀리의 서재

상품설명: 밀리의 서재 광고를 보면 조정석이 여러 사람들과 돌아가면서 웃는 얼굴로 문장을 나눠서 노래하듯이 말한다. 노랫가락은 기억나지만 여러번 봤음에도 정확히 무슨 말을 했는지 기억에 남지 않는다. 광고의 효과를 가늠할 때는 시청자의 기억력을 탓할게 아니라 광고가 주인공, 배경, 감정 등이 아닌 홍보하고자 하는 제품을 제대로 각인시켰는지를 비판적으로 분석해야 한다.

수십만 권의 책을 가지고 있다는 사실은 이북, 오디오북이 넘쳐나는 세상에서 전혀 어필되지 않는다. 이 이북사이트, 앱을 이용하면서 다른 프로그램과 차별되는 강점이 있어야 한다. 여기에서 나는 후발주자로 시작했지만 시청자의 취향을 빅데이터를 통해 분석하여 기간제 회원권을 유지시키는 넷플릭스를 벤치마킹하고자 한다.

넷플릭스에서는 시청자가 이전에 본 작품들의 내역을 기반으로 작품을 폭력성, 선정성, 시사성, 로맨스지수 등 다양한 카테고리에서 점수를 매긴다. 폭력성 상, 선정정 하, 로맨스 중 등으로 말이다.

광고 카피: (젊은 남자가 지루한 표정으로) 뭐 좀 재밌는 것 없나? (나이든 여자분이) 괜찮은 소설책 나온게 있나? 서점 갈 시간이 없는데.