Ⅰ.서론

최근 파리올림픽이 끝났다. 한 기사에 따르면, 광고업계에서 탁구선수 신유빈의 활약이 눈에 띈다. 2024 파리 올림픽 기간 중 경기 도중 보여준 ‘먹방’으로 큰 화제를 모은 신유빈은 다양한 광고 모델로 발탁되고 있다.

대표적으로 bhc치킨은 ‘뿌링클’ 출시 10주년을 기념해 신유빈을 모델로 선정했했다고 한다. bhc치킨 관계자는 “신유빈이 끊임없는 노력 끝에 올림픽 메달이라는 성취를 이룬 점이, 도전과 실패를 거듭하며 새로운 맛으로 탄생한 뿌링클의 성장 스토리와 닮았다”고 발탁 이유를 설명했다. 신유빈은 “평소 가장 즐겨 먹는 치킨 메뉴가 뿌링클인데, 모델로 발탁되어 기쁘다”며 다양한 활동에 대한 기대감을 표현했다 신유빈은 GS리테일의 GS25와 협업해 ‘삐약이 신유빈의 간식타임’이라는 주먹밥 제품을 출시했다.

이 상품은 신유빈이 경기 중 어머니가 만든 주먹밥을 먹는 장면에서 영감을 얻어 제작되었으며, 출시 첫 나흘간 22만 개가 판매되는 성공을 거두었다고 한다. 이처럼 광고를 통해 소비자들에게 긍정적인 이미지를 전달하고 있다. 위와 같은 여러 기능을 수행하고 모델을 기용하지만, 광고에는 역기능도 존재한다.