<광고학 관련>

I. 서론

오늘날과 같은 커뮤니케이션 과잉 사회에서 취해야 할 최선책은 메시지를 아이디어화하는 것이다. 상품 자체에서 해결책을 찾지 말고, 고객의 마인드에서 광고 아이디어를 찾아야 한다는 의미다. 광고를 통해 메시지가 전달되므로 수신자의 측면에서 생각해야 한다는 것이다.

요컨대 고객의 인식에서 집중해야지 제품이라는 실체에 집중해서는 힘들다는 이야기이다. 커뮤니케이션 과잉 사회에서 효과적으로 광고할 수 있는 유일한 해답은 바로 아이디어이다.

고객의 마인드에 생겨 있는 방어막을 뚫고 들어가기 위해서는 좋은 아이디어를 통한 접근 방식을 써야 한다. 이에 광고학 관련하여 광고학 이론에 대해 알아보고 나에 대해 광고를 제작해보도록 한다.

광고의 기호학 이론

광고에 있어서 기호의 중요성을 연구해보면 기호는 포스트모던 시대에서 광고를 이해하는 중요한 방법의 하나로 인지되고 있다. 기호는 기표와 기의의 결합으로 하나의 의미작용을 뜻하고 있는데 이와 같은 의미작용에는 크게 두 가지가 있다. 소쉬르는 기호에서 기표와 기의의 관계, 또는 텍스트 안의 기호들과의 관계에 중점을 맞춰서 의미작용을 고찰했지만 이는 일정한 한계를 가지고 있다.