Ⅰ 서론

산업이 발달함에 따라 다양한 공산품이 대량 생산하게 된다. 그리고 이러한 흐름과 함께 광고의 중요성과 필요성 역시 확대되게 된다. 이런 이유로 광고를 20세기 사회의 상징적 현상 중 대표 개념으로 논하기도 한다.

그렇다면 구체적으로 광고란 무엇일까. 이에 대한 정의는 쉽지 않다. 광고(廣告)의 사전적 의미는 ‘세상에 널리 알림’이라는 비교적 간단한 풀이로 해석되지만 실제 광고는 광고 수용자의 태도를 변화시키는 의사전달의 행위인 바, 그 정의와 의의는 훨씬 깊이 있고 다양한 범주를 아우르고 있기 때문이다.

나아가 현대의 광고는 단순히 물건을 판매하기 위해 수용자에게 제품 및 서비스를 알리고 나아가서는 그에 대한 태도를 변화시키는 범위를 넘어 사회, 경제, 문화 등 사회 영역 각 분야에 크고 작은 영향을 미치고 있어 그 가치와 의의는 날로 확장되고 있다. 광고의 이해는 곧 그 시대의 이해임과 동시에 미래 사회를 예견할 수 있는 바탕이 되기도 한다. 이에 본 연구에서는 포괄적인 광고의 이해를 이루기 위해 구체적 사례를 탐구하고 그에 따른 논의를 이어보려 한다.