목차
- 11. 기능관련개념의 검토
- 1.12) 심프(Shimp. T. A)
- 1.21) 소비자 구매행동
- 2Ⅲ. 광고전략의 모델(ROI)
- 32. 5가지 경쟁위치
- 41. Hendry 시스템
- 51. 광고를 바라보는 근본적 시각
- 6Ⅵ. 광고전략의 금융기관
- 72. 광고 카피형식의 결정
- 8참고문헌
- 91. 기능관련개념의 검토
- 9.12) 심프(Shimp. T. A)
- 10․사회적 역할
- 112. 기존의 광고 기능의 이해동향
- 11.11) 주의 환기의 기능
- 11.22) 설득기능
- 11.33) 대량생산의 효율화기능
- 12소비사회-다양한 소비요구의 개발
- 133. 광고의 본질적기능의 이해
- 13.11) 소비자 구매행동
- 13.23) 소비자가 광고를 통해 전달 받는 정보
- 14․생활정보
- 15Ⅲ. 광고전략의 모델(ROI)
광고전략의 기능, 어떤 내용을 다루는지 소개
개요 우리나라의 대다수 광고 대행사가 광고전략 및 컨셉과 광고 메시지를 개발함에 있어, 체계적인 조사와 이론 및 모델을 바탕으로 그 개발에 힘쓰는 것에는 실질적으로 많은 어려움이 있는 것이 사실이다.
com)도 있지만, 시간과 비용이 투자되고 인적 자원의 부족으로 인해 그러한 과정을 체계적으로 진행하는 경우는 드물다고 할 수 있다.
이러한 현상은 외국의 경우에 있어서도 마찬가지이다.
지금까지 광고메시지의 효율성에 대한 학문적 연구는 많은 인지적 태도 모델, 예를 들어, 다속성태도 모델(Fishbein & Ajzen, 1975), 감정적 반응 모델(Holbrook & Batra, 1987), 그리고 정교화 가능성 모델(ELM)과 같은 정보처리의 감정적 및 인지적 측면을 구성하는 모델들(Petty & Cacioppo, 1986)에 기초되어져 왔다.
오히려 외국의 종합광고대행사는 자체적으로 개발한 광고전략 모델들이 광고전략과 컨셉 및 크리에이티브에 대한 가이드라인으로서의 모델을 개발하여 실제적으로 이용하고 있다.
본문 속 포지셔닝맵 이야기
광고전략의 기능, 광고전략의 모델(ROI), 광고전략의 시장경쟁구조, 광고전략의 흐름, 광고전략의 금융기관, 광고전략의 불황기, 광고전략의 포지셔닝맵 분석 Ⅰ. 개요
1. 기능관련개념의 검토
1) 머튼(Merton, R.K)
2) 심프(Shimp. T. A)
3) 웰즈(Wells, W.)
1) 소비자 구매행동
2) 구매행동: 정보탐색과정의 기능
Ⅲ. 광고전략의 모델(ROI)
1. 개요
2. 5가지 경쟁위치
1) 명백한 우위(Obvious Superiority) 2) 한계적 우위(Marginal Superiority) 3) 인식상의 열위(Perceived Inferiority)
1. Hendry 시스템
2. 어반, 존슨, 하우저의 방법
1. 광고를 바라보는 근본적 시각
2. USP(Unique Selling Proposition) Strategy
Ⅵ. 광고전략의 금융기관
1. 광고목적의 설정(Channon 1986, pp.188-190; 심재철 1992, pp.27-28)
2. 광고 카피형식의 결정
1) 카피의 형식(가고시마 와루도시 1987)
광고전략의 기능 세부 항목 정리
핵심 내용
- 카피의 형식(가고시마 와루도시 1987) 개요 우리나라의 대다수 광고 대행사가 광고전략 및 컨셉과 광고 메시지를 개발함에…
- com)도 있지만, 시간과 비용이 투자되고 인적 자원의 부족으로 인해 그러한 과정을 체계적으로 진행하는 경우는 드물다고 할…
- 지금까지 광고메시지의 효율성에 대한 학문적 연구는 많은 인지적 태도 모델, 예를 들어, 다속성태도 모델(Fishbein &…
- 오히려 외국의 종합광고대행사는 자체적으로 개발한 광고전략 모델들이 광고전략과 컨셉 및 크리에이티브에 대한 가이드라인으로서의…
광고전략의 기능과 모델(ROI), 시장경쟁구조와 포지셔닝맵 주요 개념 정의
| 개념 | 정의(본문) |
|---|---|
| 기능 | 기능이란 특정의 기능주체가 기능객체와 서로 관련지어질 때 전자가 후자에 미친 행위 또는 작용과 그 결과에 따라 인식되는… |
| 교체상수 Kw | 교체상수 Kw는 소비자 구매 확률이 동질적이라는 가정하에서의 교체와 실제교체와의 비율을 가리킨다. |
| AIDA | AIDA는 광고메시지의 작성에 있어서의 Attention(주의), Interest(흥미), Desire(욕구)와… |
| 적절성 | 적절성은 약속과 뒷받침의 후보목록을 줄이는 일차적 준거이다. |
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참고문헌
- 참고문헌 서보성(2012) - 키워드 광고 이기는 전략, e비즈북스
- 양윤직(2010) - 디지털 시대의 광고 미디어 전략, 커뮤니케이션북스
- 이정교(2012) - 유명인 광고의 이해 이론과 전략, 한경사
- 이희욱, 안의진 외 1명(2009) - 광고이론과 전략, 영남대학교출판부
- 이현우(2002) - 광고발상과 전략의 텍스트, 북코리아
- 톰 앨스틸, 김병희 외 1명 저, 이귀옥 외 2명 역(2008) - 광고 크리에이티브 전략, 커뮤니케이션북스
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