매 초 몇 개씩 팔리는 제품. 이라는 말이 어색하지 않을 정도로 우리 현대인들은 바쁘고 변화무쌍한 시대를 살아가고 있다. 이렇게 바쁘고 순간이 변하는 현대인들에게 광고를 통해 관심을 끌고 우리가 전달하고자 하는 메시지를 전달한다는 것은 생각보다 쉬운 일은 아니다.

아주 오래전 미디어는 신문과 흑백TV 하나만 있었던 시기에는 광고의 유통이 정해진 루트를 통해서만 나갈 수 있었기 때문에 광고를 모든 시청자들이 본다고 생각할 수 있었지만 현재는 그렇지 않다. 넘쳐나는 미디어와 눈 둘곳 없는 광고판들의 범람이 더 많은 정보를 받아들이기 보다는 한정적인 정보를 선택해서 받아들이는 형식으로 바뀌게 되었고, 이 때문에 더 많은 광고계 종사자들이 소비자에게 광고를 어떻게 인식시킬 것인가에 대한 고민이 깊어지게 되었다.

결국, 광고전략이 더욱 기발해져야 한다는 것이다. 광고 전략을 세우는 데 필요한 여러 가지를 살펴 보도록 하겠다. 광고 전략의 개념과 전략을 세우는 과정, 목표를 설정하는 방법 그리고 광고 전략을 새롭게 개발하는 방법에 대한 부분을 설명하고 더 나은 전략은 무엇일까를 생각해보도록 한다.

전술은 전략의 하위 개념으로 사용된다. 즉, 전략이 먼저 결정이 되고 정해져야 그 다음의 전술을 펼칠 수 있다는 것이다. 전략을 하나 세우고 각각의 다른 방법을 사용하게 되는 전술의 방식은 그 단어가 전술/계획/안 등으로 대체되기도 한다. 전략과 전술을 사용하게 되는 방법은 크게 3가지로 분류해 볼 수 있다.

-상황 분석의 문제점과 기회 요인 -> 문제 해결 방안과 기회 요인 확장 방안 -> 광고목표 -> 광고 타깃 오디언스 -> 광고 콘셉트 -> 광고 예산 -> 광고 전략과 광고 전술•광고 계획, 표현안 -> 크리에에티브 전략과 크리에이티브 전술의 내용 -> 매체 전략과 매체 전술의 내용 -> 프로모션 전략과 프로모션 전술의 내용 광고 전략의 순서는 위와 같다 각 단계별로 세밀한 과정이 필요하다. 이는 광고 목표를 설정하고 전략을 어떻게 할 것인가를 정하는 과정에서 상세하게 설명하겠다.

광고전략을 세울 때, 우리는 무엇을 목표로 하는 가를 분명히 해야 할 필요가 있다. 이는 이후에 만들어질 광고 전술 및 계획 등에도 영향을 미치기 때문이다.