광고의 유형별 분류

• 광고는 광고주가 비용을 내고 매체를 통해 전달하는 비대인적 커뮤니케이션이며 주체와 내용과 대상과 매체가 필요하다.
• 목표 청중에 따라 소비자 광고와 비즈니스 광고로, 목적에 따라 직접행동과 간접행동을 유발하는 광고로 나눈다.
• 직접반응 광고는 반응의 수단과 경로를 분명히 제시하고 간접광고는 방송 속 소품 등으로 홍보한다.

목표 청중에 따른 광고

• 광고는 조직과 제품과 서비스와 아이디어를 비대인적인 커뮤니케이션으로 알리는 것이며 명시된 광고주가 비용을 내고 진행한다.
• 광고에는 주체와 전달할 내용과 대상과 매체가 반드시 있어야 하며 목표를 지닌 광고가 효율적이다.
• 광고는 표적 수용자에 따라 소비자 광고와 비즈니스 광고로, 목적에 따라 직접행동 광고와 간접행동 광고로 분류한다.
• 소비자 광고는 최종 소비자에게 전달하려는 광고로 텔레비전이나 신문에서 흔히 보는 대부분의 광고이다.
• 소셜 미디어 이전에는 기업과 판매자가 만든 정보가 대다수였지만 이제는 소비자가 제공하는 해석적 정보의 양이 더 많아졌다.
• 소비자는 브랜드 정보를 자세히 기억하기보다 직관적으로 어렴풋이 저장하므로 광고는 나중에 쉽게 떠올리도록 설계해야 한다.
• 비즈니스 광고는 사업적 목표를 가진 기업 간 거래 광고로 소비자 광고와는 대상이 다르다.
• 제약회사가 병원에서 발행하는 기관지에 약품 광고를 싣는 것이 예이며 구매 결정을 내리는 사람이 광고를 보고 연락하도록 한다.

목적에 따른 광고

• 직접반응 광고는 소비자가 쿠폰을 내려받거나 전화를 거는 것처럼 즉각적인 반응을 유도하는 유료 광고이다.
• 이런 광고는 소비자의 관심을 끌어 행동하게 하는 반응의 수단과 접촉할 수 있는 반응의 경로가 분명하게 제시된다.
• 반응의 수단은 가격 혜택과 사은품과 쿠폰 같은 명확한 제안이고 반응의 경로는 전화번호와 홈페이지와 기업 주소이다.
• 기업은 광고 직후 소비자의 반응을 얻고 접촉한 고객과 구매까지 이어진 고객의 정보를 구분해 얻을 수 있어 광고 평가도 비교적 정확하다.
• 매체 비용이 오르고 매체가 포화 상태일수록 직접반응 광고의 가치가 커진다.
• 다이렉트 마케팅은 직접반응 광고를 포함한 모든 판촉 수단을 쓰는 판매 전략이고 직접반응 광고는 그중 광고 매체를 통해 판매하는 방식이다.
• 간접행동 광고는 흔히 간접광고라고 하며 영어로 PPL이라고 하고 끼워 넣기 마케팅이 대표 형태이다.
• 좁은 의미의 PPL은 드라마나 예능 같은 방송 프로그램 속 소품으로 나오는 상품이고, 넓은 의미는 협찬을 제외한 대부분의 간접광고로 협찬업체의 이미지와 명칭과 장소를 노출해 무의식중에 홍보한다.

광고 분류 기준 비교

핵심 개념

• 비즈니스 광고 — 기업과 기업의 거래 사이에서 이루어지는 사업적 목표의 광고이다.
• 반응의 수단 — 소비자의 관심을 끌어 즉각 행동하게 하는 가격 혜택이나 쿠폰 같은 제안이다.
• 반응의 경로 — 소비자가 접촉할 수 있는 전화번호와 홈페이지와 주소 같은 수단이다.
• PPL — 방송 프로그램 속 소품으로 상품이나 브랜드를 노출하는 간접광고이다.

자주 묻는 질문

• Q. 소비자 광고와 비즈니스 광고의 차이는 무엇인가?
  A. 소비자 광고는 최종 소비자를 대상으로 하고 비즈니스 광고는 기업과 기업의 거래에서 구매를 결정하는 사람을 대상으로 한다.
• Q. 직접반응 광고의 장점은 무엇인가?
  A. 광고 직후 소비자의 반응을 얻고 접촉 고객과 구매 고객의 정보를 얻을 수 있어 광고 평가가 비교적 정확하다.
• Q. 직접반응 광고와 다이렉트 마케팅은 어떻게 다른가?
  A. 다이렉트 마케팅은 직접반응 광고를 포함한 모든 판촉 수단을 쓰는 판매 전략이고 직접반응 광고는 그중 광고 매체로 판매하는 방식이다.

정리

광고는 누구에게 전하는지와 무엇을 목적으로 하는지에 따라 유형이 나뉘며, 유형마다 전달 방식과 평가 방법이 다르다고 정리한다.