광고 핵심 내용

• 뿐만 아니라 브랜드 이미지 측면에서 차별적 우위가 되는 브랜드 구축의 전략적인 관리가 기업의 이미지 전반을 창출하는 요소로, 회사 수익의 극대화만큼이나 중요하다.
• 이에 따라 ㈜프라임전자는 광고 메시지를 보내기 전 수신을 동의한 고객에 한정해 광고를 배포하였으며, 기존에 ㈜프라임전자를 이용했던 고객이 대상이었다.
• 이는 노출 빈도가 높은 코너에 제공되고, 이용자가 서비스를 찾아오는 형식이기 때문에 광고에 대한 거부감이 적으며, 노출량 대비 광고 효과가 큰 편이다.

광고의 주요 내용

• 문제의 정의 전 세계가 무한경쟁시대에 돌입함에 따라, 기업 간 경쟁이 치열해지면서 브랜드 의미 및 기능은 날이 갈수록 커지고 있는 추세다.
• 기술의 발전으로 인하여 기업 간 제품의 수준 차이는 근소한 수준이 되었고, 그러한 환경 속에서 자신의 상품을 다른 것과 차별화시키기 위하여 사용한 전략적인 개념이 오늘날에는 전쟁과 같은 상황을 만들고 있다.
• 최상의 브랜드라고 할지라도, 지속적인 관리가 없는 브랜드는 해당 시장성을 가지는 것이 힘들다.
• 이와 같이, 마케팅 과정의 핵심단계인 광고는 차별화된 브랜드 이미지의 중요성을 함양시켜주는 요소가 된다.
• 광고캠페인은 하나의 이미지와 메시지를 반복적으로 전달함으로써, 소비자를 인지시키는 전략을 실시한다.
• 음악과 메시지, 비주얼만 보아도 해당 제품을 떠올리게 되는 것이 브랜드를 구축하는 데에 있어서 광고캠페인의 장점이라고 볼 수 있겠다.
• 그렇기 때문에 광고 캠페인은 디지털 시대의 활발한 전개에 발맞춰 전자, IT 등 첨단산업을 필두로써 활발하게 진행되고 있다.
• 이러한 맥락에서 ㈜ 프라임전자는 자사의 브랜드 이미지 구축과 함께 제품의 홍보를 위하여 매우 다양한 광고를 수행하였다.

디렉토리와 브랜드 관련 설명

• 구체적으로는 지난 분기에 시행했던 휴대폰 광고에 비하여 브랜드인지도가 높아졌는지, 그리고 이미지가 긍정적으로 변화되었는지를 확인하기 위함이다.
• 이를 위하여 ㈜프라임전자가 수행한 광고의 범위를 설정하면 다음과 같다.
• SMS 광고는 가장 대표적인 푸시형 광고이다.
• 특히 SMS 광고는 단순한 이미지의 광고뿐만 아니라 이벤트, 프로모션, 일대일 마케팅 등 통합적인 커뮤니케이션 전략을 구사하는 것이 가능하다.
• 이는 모바일 단말기의 이용자가 광고를 오디오 형태로 듣는 것이 가능하도록 수행하는 서비스 형태이며, 응답 대기형 광고에 다수 이용된다.
• 구체적으로 통화 대기시간에 착-발신 신호음 대신 광고 카피와 홍보용 멘트를 들려주는 방식이다.
• ㈜프라임전자의 경우 전화상담 연결 시간에 착-발신 신호음 대신 새로운 제품에 대한 간략한 광고를 삽입하여 고객들에게 제품에 대한 인지도를 높이고자 하였다.
• 연결 옵션 기능을 함께 넣어 링크 URL을 이용하여 무선 인터넷 페이지로 연결하거나, 회신 전화번호를 사용해 콜센터로 직접 연결 가능한 광고를 수행하였다.

광고 핵심어와 문서 속 설명

핵심 개념

• 광고 — SMS 광고는 가장 대표적인 푸시형 광고이다.
• 디렉토리 — ㈜프라임전자는 디렉토리 광고를 사용하여 콘텐츠 형식으로 광고를 게재한 바 있다.
• 브랜드 — 최상의 브랜드라고 할지라도, 지속적인 관리가 없는 브랜드는 해당 시장성을 가지는 것이 힘들다.
• 표본 — 이와 같은 이유는 브랜드를 전략적으로 관리하고자 하는 매우 중요한 요소가 되며, 기업은 전략적 브랜드 구축을 통하여 전문적인 부분에 프리미엄 가치를 창출하고자 하는 방향으로 나아가고자 한다.

자주 묻는 질문

• Q. 광고는 문서에서 어떻게 설명하나요?
  A. 브랜드의 전략적 관리로 광고를 포함한 시각적 요소가 기업 이미지를 구축 가능하므로, 시각적 커뮤니케이션의 요소를 제하고 브랜드를 관리하거나 구축하는 것은 매우 어려운 일이다.
• Q. 디렉토리는 문서에서 어떻게 설명하나요?
  A. 디렉토리 광고는 무선인터넷 사이트 안에 이벤트 및 정보를 제공하는 코너에 콘텐츠 형식으로써 광고를 게재하는 기법이다.
• Q. 브랜드는 문서에서 어떻게 설명하나요?
  A. 문제의 정의 전 세계가 무한경쟁시대에 돌입함에 따라, 기업 간 경쟁이 치열해지면서 브랜드 의미 및 기능은 날이 갈수록 커지고 있는 추세다.

정리

㈜프라임전자는 이와 같은 TV매체 광고의 이점을 적극 활용하여 스토리 텔링식의 광고와, 임팩트 있는 영상과 중독성 있는 CM송을 활용한 광고를 함께 제작하여 송출하여 마케팅 효과를 높이고자 했다.