[ 소비자심리학 과제제출 ]

I. 서론

1. 현재 인기 있는 광고를 2가지 이상 선택

1) 동원참치 광고 https://youtu.be/oXASrlq17Qk 2) 나비엔콘덴싱 ON AI 광고 https://www.youtube.com/watch?v=Ak7AnSlBZo0

1) 고전적 조건화

행동주의 심리학에서 만들어진 가장 기본적인 이론이라고 할 수 있는 고전적 조건화는 모든 조건화의 기본이 되는 원리이자 이 조건화에 대해서 모른다면 다른 조작적 조건화들에 대해서 설명을 할 수 없을 정도의 가장 기본이 되는 조건화라고 할 수 있다. 따라서 고전적 조건화에 대해서 필수적으로 알고 있어야 다른 조건화들에 대해서도 설명이 가능하다고 할 수 있다. 고전적 조건화라는 것은 어떠한 특정한 반응을 제대로 이끌어내지 못하던 자극이 그 특정한 반응을 언제나 유발할 수 있게끔 무조건적인 자극과 결합을 반복적으로 하면서 그 반응을 일어나게끔 하는 과정이라고 할 수 있다.

2) 조작적 조건화

3) 광고에의 적용

(1) 동원참치 광고는 조작적 조건화 중 ‘긍정적 강화’의 원리를 이용하였다고 볼 수 있다. 긍정적 강화는 대부분의 실제 광고에서 이용된다. 해당 광고의 모델은 아이돌 여가수이다.