1. 광고 매체

광고 매체란 광고주가 소비자에게 광고 메시지를 전달하는 데 사용되는 매개수단을 말한다. 신문·잡지 등의 인쇄매체, 라디오·TV 등의 전파매체, 그 외에 각종 전시회(exhibition), 옥외광고, 교통광고, POP광고, 영화 슬라이드, 직접우편(direct mail; DM), 노블티, 신문 삽입 광고, 카탈로그 등이 있다. 포장(packaging)과 전시(display)도 넓은 뜻에서는 광고매체에 포함된다.

현재 각종 미디어 매체들이 새로 생겨나고 소비자들의 매체 이용이 다양해짐에 따라 매체들에 따른 광고 방식이 달라지고 있다. 스마트폰과 같은 매체들의 이용이 활발해져 기존의 광고방식과는 획기적인 광고들로 오디언스에게 다양한 영향을 미치고 있다. 다양한 광고 매체들을 목적에 맞게 이용하는 것은 그리 쉬운 일은 아닐 것이다.

아이디어가 획기적이고 아무리 잘 만들어진 광고라 할지라도 소비자들의 동향에 따른 매체를 선정하고 그들의 특징을 잘 이해하여 목적에 맞게 접근하는 것이 가장 중요하고 할 수 있다. 광고 매체는 광고하고자 하는 내용을 매개하는 수단일 뿐 아니라 내용의 일부로 메시지를 상징하기도 한다.