<CI 광고의 정의와 장단점, 효과> CI 광고는 자사의 특성이나 개성을 다른 누군가에게 분명히 제시할 수 있고, 언제 어디서나 같은 이미지로 보일 수 있다는 점에서, 주체적으로 인격을 통일화할 수 있는 광고전략이다.

따라서 좋은 경영결과를 가져오기 위한 기업이나 회사의 경영이념이나 경영행동의 자기인식 또는 기업 밖의 사람들에게 이미지를 창출할 수 있다는 점에서 큰 효과를 가질 수 있다.

이러한 CI 광고는 보통 기업의 영업부진을 없애기 위한 방법으로 사용하지만, 조직원의 업무태도를 일신하여 이를 쇄신시키는 역할을 한다.

결국 CI란 디자인의 통합이나 창출을 넘어서 경영과 마케팅전략의 일환으로 사용되는 경우도 있다.

물론 이러한 광고에는 기업의 생존과 생전, 발전 등을 내포하는 광고이기도 하다.

즉, CI란 기업 또는 회사의 존재증명을 명시하고, 좋은 이미지를 형성하며, 이를 표시하는 3가지 포인트로 움직이는 것이 좋다.