낯설기만 하던 ‘불황’이란 표현이 이제는 우리에게 너무도 익숙한 표현이 되었다.

소비자들은 불황을 이겨내기 위해 허리띠를 졸라매고 있으며, 기업 차원에서는 구매력 위축에 따른 수요의 감소와 함께 고전을 면치 못하는 상황이다.

일반적으로 경기불황의 특징은 고통을 수반하고, 순환한다는 것, 불황의 시기는 그리 길지 않다는 것과 경제적인 문제보다 심리적인 문제가 더욱 심각하게 나타난다는 것 등을 들 수 있다.

경기침체가 계속되면서 기업들은 생존전략으로 감량경영과 비용절감을 추진하고 있다.

그중에서 비용절감의 단골메뉴는 광고예산의 축소다.

이미 일부에서는 광고비를 대폭 줄이거나 예약했던 광고마저 취소하고 있다.

일본은 불황이 시작될 초반 광고비가 2년 연속 마이너스 성장을 기록했지만 최근 몇 년에 걸쳐 빠른 속도로 회복하고 있다.

, 특히 TV 매체의 비중이 과거보다 높아지고 있다.