이번 시간에 오늘날 광고계에서 가장 주목받고 있는 인터트랙티브 광고에 대해 설명하게 된 000입니다.

오늘 발표는 다음과 같은 차례로 이루어질 예정입니다.

먼저 인터랙티브 광고의 포괄적인 이해를 위해 그 배경이 될 수 있는 마케팅과 매체 환경의 변화를 각각 다루어 볼 것입니다.

산업 시대에 이루어지던 기존의 매체 광고는 생산과 소비가 대량으로 이루어진 만큼 광고의 형태 역시 소수의 발신자가 다수의 사용자들에게 일방적으로 전달하는 방법으로 이루어졌습니다.

우리가 흔히 말하는 매스미디어 즉, 신문, TV, 라디오 등이 대표적입니다.

하지만 오늘날 정보화 시대에 접어들면서 소수의 다양성을 인정 및 수용하는 인식이 확산되었고 또한 개개인의 개성 추구 욕구와 유행의 민감도가 높아졌습니다.

이는 IMC의 적용이 달라졌다는 것을 이야기하는데요, IMC란 보시는 것과 같이 고객의 데이터베이스를 관리하고 이를 효율적으로 활용하여 브랜드의 구매 활동을 장려할 뿐 아니라 브랜드에 대한 고객의 충성심을 유지할 수 있도록 하는 마케팅 개념이라 할 수 있습니다.