Ⅰ. 서론

광고를 집행함에 있어서 가장 중요하게 여겨야 하는 것은 무엇일까? 대부분은 목표 고객과 창의적인 아이디어, 그리고 매체 등을 언급한다. 이러한 모든 요소들을 관통하는 하나의 원칙은 바로 “최소의 비용으로 최대의 효과”를 창출한다고 하는 경제의 원칙이다.

광고는 생각하는 방향에 따라 비용이 될 수도, 그리고 투자가 될 수도 있다. 따라서 광고를 제작하는 사람들이나 집행하는 사람들은 모두 공통적으로 가장 적은 비용을 통해 가장 최대의 효과를 창출하기 위해 노력한다. 그러한 일환으로 광고를 제작하는 사람들은 평범한 사람들이 생각하지 못하는, 즉 소비자들이 한번만 보더라도 그들의 뇌리에 남을 수 있는 빅아이디어를 탐색하며 험난한 과정을 반복한다.

이는 광고를 집행하는 광고주에게도 마찬가지이다. 자신의 제품이나 브랜드를 가장 잘 나타낼 수 있는 방법을 고민하는 것이다.

그러나 빅아이디어라는 것은 내가 원한다고 뚝딱 나오는 것이 아니며, 그것이 항상 효과를 발휘하는 것은 더더욱 아니다. 분명 빅아이디어에도 어느 정도의 위험성이 있다. 이와 같은 위험성을 회피하고, 안정적으로 광고효과를 창출하는 방법은 무엇이 있을까?