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안녕하십니까, 아빠의 마음 사랑김에 대해서 광고가 가져야 할 방향성과 전략에 대해서 발표를 맡은 000입니다.

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아빠의 마음 사랑김은 새롭게 탄생한 조미김 제품이고, 아직까지 시장에 대한 점유율이 매우 낮습니다. 제품에 대한 효과적인 광고효과를 주기 위해 우선 조미김 시장에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 조미김은 중국 수출 상위 10개 농식품 중에서도 4위를 차지하고 54백만 천달러의 수출액을 보일 정도로 많은 수요를 보이고 있습니다.

전 세계적으로 김을 상업적으로 생산하고 판매하는 나라는 한국, 중국, 일본이 전부였습니다. 하지만 차츰 생산국이 늘어가고 있는 상황입니다.

2000년 이전에는 단순히 아시아 중심 지역에서 김의 수요가 많았지만 2000년 이후에는 미국, 유럽, 동남아 등의 국가에서 김의 수요가 증가하고 있습니다. 세계적으로 김은 ‘블랙 페이퍼’라는 혐오 식품이라는 이미지를 가지고 있었으나 현재에는 웰빙 건강 식품으로서 인식이 변화되었고, 반찬용뿐만 아니라 술안주 및 간식용으로 인식되고 있습니다.

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광고에 대한 전략을 펼치기 전에 저희가 소재로 하고 있는 ‘아빠의 마음 사랑김’ 제품에 대해서 살펴보도록 하겠습니다.