1. ATL의 정체와 감소가 앞으로 계속될 것인가에 대하여 구체적 논거를 가지고 토론 나는 ATL의 정체와 감소가 앞으로도 계속될 것이라고 생각한다. ATL이란 4대 매체인 TV, 신문, 라디오, 잡지와 NEW미디어인 인터넷, 케이블 TV 등을 통한 직접 광고 활동을 일컫는 용어이다. 지난 16년 동안 광고시장은 급격하게 변했다.

가장 눈에 띄는 부분은 지상파 광고가 몰락했다는 점이다. 방송통신위원회의 ‘방송사업자 재산상황 공표집’을 종합해서 방송광고시장 추이를 분석한 결과에 따르면 KBS와 MBC 광고는 그야말로 ‘반토막’ 났다. 2002년을 기준으로 KBS 광고매출은 7352억 원에 달했으나 지난해는 3666억 원에 머물렀다.

같은 기간 MBC의 경우에는 6584억 원에서 2926억 원까지 떨어졌다. 매체별 광고시장 점유율 추이를 살펴보면 2006년 지상파는 전체 방송광고시장의 75.8%를 차지했지만 지난해 44.6%까지 떨어졌다.

문제는 현재의 지상파 광고매출 하락이 일시적으로 나타나는 현상이 아니라는 점이다. 미국발 금융위기 여파로 2009년 방송과 신문 등의 직접 광고매출이 당시 기준으로 역대 최저치를 기록했지만 이듬해부터 호전됐다.