스페인 소비시장 변화 정리

• 소비판매지수는 2014년부터 오름세이고 소비심리지수는 1년 만에 15.7포인트 올랐다.
• 패션은 할인 경쟁이 과열되어 2017년 1월 세일 기간 매출이 줄었다.
• 스페인 소비자의 59퍼센트가 개인 간 물품 거래를 이용해 본 적이 있다.

스페인 경제지표와 소비패턴

• 스페인은 한국과 같은 반도형 국가이고 국토 넓이와 경제 규모도 비슷해 분석 대상으로 선정했다고 설명한다.
• 금융위기 뒤의 침체를 지나 회복세에 들어섰고 소비판매지수는 2014년부터 양의 성장으로 돌아서 2017년 1분기에 전년 동기보다 3.9퍼센트 늘었다고 정리한다.
• 소비심리지수는 2016년 4월 91포인트에서 2017년 4월 106.7포인트로 15.7포인트 올랐다고 소개한다.
• 첫째 변화는 일반 소비재에 인색하지 않다는 점이며, 계획보다 더 쓴다는 응답이 3.3퍼센트 늘고 좋은 품질이면 더 낼 의향이 있다는 응답도 1.7퍼센트 늘었다고 한다.
• 둘째 변화는 반드시 저렴한 제품만 고르지 않는다는 점이며, 쇼핑 장소를 고를 때 중저가 가격경쟁력은 4위에서 7위로 내려갔다고 설명한다.
• 품질 대비 가격경쟁력은 2년 연속 첫 번째 고려 사항으로 나타났다고 정리한다.
• 셋째 변화는 외국 음식에 조금씩 길들여지는 점이며, 자국 음식에 자부심이 높지만 젊은 층을 중심으로 동양 음식이 빠르게 자리 잡고 있다고 한다.

패션과 식품, 공유경제

• 패션 시장은 지나친 저가 경쟁이 문제이며 2017년 1월 세일 기간 의류 매출이 5퍼센트 성장 예상과 달리 0.1퍼센트 줄었다고 정리한다.
• 2012년 할인 관련 법령이 바뀌어 연 2회로 제한되던 세일 기간 규제가 풀리면서 연중 할인이 늘었고 소비자가 할인에 매력을 느끼지 못하게 되었다고 설명한다.
• 스페인 사람들은 셔츠에 평균 30유로, 구두에 70유로 정도를 쓰며 망고는 2012년 평균 상품가를 20퍼센트 낮췄다고 소개한다.
• 식품에서는 인스턴트 라면이 젊은 층과 대도시 소비자에게 인기이고 마드리드 중심가에 라멘바가 약 10곳 운영된다고 한다.
• Gallina Blanca사가 2013년 컵라면을 내놓아 3년 만에 1억 5000만 개를 팔았고 라면이 매출의 30퍼센트 이상을 차지하게 되었다고 정리한다.
• 공유경제에서는 스페인 소비자의 59퍼센트가 개인 간 물품 매입이나 교환을 이용해 본 적이 있어 유럽 평균 44퍼센트와 32퍼센트를 웃돈다고 설명한다.
• 개인 간 주택임대 경험은 24퍼센트, 카셰어링 경험은 19퍼센트로 유럽 평균보다 높으며 카셰어링과 공유관광, 코워킹이 활발하다고 소개한다.

스페인과 유럽 평균 비교

핵심 개념

• 소비심리지수 — 소비자가 느끼는 경기와 소비 전망을 수치로 나타낸 지표이다.
• 공유경제 — 물건이나 서비스를 개인이 소유하지 않고 나눠 쓰는 소비 방식이다.
• 라멘바 — 마드리드 중심가에서 젊은 층이 찾는 라면 전문 음식점이다.
• PB제품 — 유통업체가 자체 상표로 내놓는 제품이다.

자주 묻는 질문

• Q. 스페인 소비자의 소비 경향은 어떻게 바뀌었나?
  A. 경기 회복과 함께 일반 소비재 지출이 늘었고 품질 대비 가격을 따지며 외국 음식에도 조금씩 열린 모습이다.
• Q. 스페인 패션 시장의 문제는 무엇인가?
  A. 지나친 저가 할인 경쟁으로 소비자가 할인에 매력을 못 느끼고 업계 수익성이 낮아지고 있다.
• Q. 스페인 진출 때 필요한 전략은?
  A. 소득 수준이 낮고 실업률이 높아 프리미엄 시장 공략은 어려우므로 정교한 가격 정책이 필요하다고 한다.

정리

스페인 소비자의 구매력이 아직 위기 이전 수준이 아니어서 가격 정책을 정교하게 짜고 공유경제 같은 새 흐름에 대응해야 한다고 맺는다.