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The New Rules for Bringing Innovations to Market (시장에 혁신을 가져오는 새로운 규칙들)

[요약]

혁신을 고객들에게 소개하고 고객들이 이를 수용하도록 하는 것이 갈수록 어려워짐에 따라 많은 기업에서는 효과적인 광고, 판매 전략 등 다양한 방법들을 시행하고 있으나 이와 같은 전통적인 방식의 효과는 지속적으로 떨어지고 있다. 이에 따라 경영자들은 시장에 혁신을 가져올 수 있는 전략에 대한 고민이 높아지고 있으며 이 논문에서는 사회 및 환경에 대한 깊은 이해를 바탕으로 시장에 혁신을 불러일으키는 몇가지 규칙들을 소개한다. 시장에 새로운 것이 등장하였을 때 이에 대한 거부 반응이 발생하는 것은 당연한 것이다.

정보 통신 기술의 발달로 인하여 현대 사회에서 시장은 네트워크 기반 기술이 확산되고 있다. 이에 따라 기업들은 온라인 판매, 네트워크 활용 마케팅, 혁신 등과 같은 다양한 기회를 물색함과 동시에 이로 인하여 발생하는 장애물 역시 경험하고 있다. 또한 이로 인하여 시장의 서로 다른 조직들이 더욱 긴밀하게 연결되고 있다.

네트워크 기술이 발달하고 그 사용이 확산되면서 구글이나 야후와 같은 네트워크 허브가 등장하였다.