■ 테슬라 전기자동차 광고 전략 기획 발표자료: 소비자 동향, 마케팅 콘셉트, 옥외광고와 소비자 참여 핵심요약
미국 전기자동차 회사 테슬라의 국내 광고 전략을 기획한 10장 분량의 발표자료입니다. 2003년 설립된 테슬라모터스와 전기차에 대해 소개하고, 휘발유 가격이 2016년 말 1리터당 1402.6원에서 2017년 초 1511.6원으로 오르면서 대체 연료 차량에 대한 관심이 높아진 소비자 동향을 제시합니다. 앞서가는, 친환경, 전기차라는 키워드와 Driving my Life라는 메시지로 마케팅 콘셉트를 정리하고, 소비자의 적극적인 참여를 이끌어 제품의 역동성을 보여 줄 수 있는 옥외광고 키오스크를 적합 매체로 선정합니다. 이어서 전기차를 타는 사람의 특별함, 환경을 생각하는 기술, 깨끗한 에너지라는 스토리텔링과 휴대폰 게임을 이용한 심리테스트, 자전거 자가발전 등 소비자 참여 방법을 제안합니다.
■ 테슬라 전기자동차 광고 전략 기획 발표자료: 소비자 동향, 마케팅 콘셉트, 옥외광고와 소비자 참여 주요 특징만 골랐어요.
마케팅 전략 Key-Word Message Concept 앞서가는, 친환경, 전기차 Driving my Life! “ ” 테슬라의 앞서가는 기술 대기오염을 줄이는 친환경적 요소 전기로 운행되는 특이성 “ ” 깨끗하고 멋있는 라이프 스타일 전기자동차 운행을 통해 얻을 수 있는 진보된 생활을 직관적으로 제시 “ ”
적합 매체 옥외광고(키오스크) 소비자의 적극적인 참여 활동을 촉진할 수 있음 =제품의 역동성에 부합 다양한 SNS 채널 전기차에 대한 호기심이 높은 젊은 층을 중심으로 공유 및 확산 이루어져 파급력이 높음 모바일 및 태블릿 접근성이 용이하며 게임, 음악, 공유 등 다양한 체험 및 참여가 가능함
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테슬라 전기자동차 광고 전략 기획 발표자료: 소비자 동향, 마케팅 콘셉트, 옥외광고와 소비자 참여
■ 테슬라 전기자동차 광고 전략 기획 발표자료: 소비자 동향, 마케팅 콘셉트, 옥외광고와 소비자 참여 세부포인트
전기차의 가치를 체험하게 만드는 광고
혁신적인 제품일수록 소비자가 직접 경험하게 하는 광고가 효과적입니다. 이 발표자료는 테슬라의 광고 콘셉트와 매체, 소비자 참여 전략을 담았습니다.
발표자료 구성
- 테슬라와 전기차
- 연료 가격과 소비자 동향
- 키워드와 메시지
- 옥외광고 키오스크
- 스토리텔링
- 소비자 참여 방법
광고 전략
| 요소 | 내용 |
|---|---|
| 콘셉트 | 앞서가는, 친환경, 전기차 |
| 매체 | 소비자 참여형 옥외광고 키오스크 |
| 참여 | 심리테스트 게임과 자전거 자가발전 |
테슬라 전기자동차의 광고 콘셉트와 소비자 참여 전략
- 광고 기획을 콘셉트부터 참여 방법까지 구체화했습니다.
- 광고기획, 광고홍보론, 마케팅커뮤니케이션 수업의 발표에 참고하기 좋습니다.
- 전기차 업계 관련 보도를 출처로 밝혀 두었습니다.
■ 테슬라 전기자동차 광고 전략 기획 발표자료: 소비자 동향, 마케팅 콘셉트, 옥외광고와 소비자 참여 참고문헌
1. 이데일리(2016.05.11.), 국내 차 업계 재직자 37.8%, "테슬라가 국내 전기차 주도“. URL : http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?newsid=01685926612647936&SCD=JE41&DCD=A00504 2. 경향비즈(2017.03.14.), 테슬라 국내 상륙… 전기차 관심 URL : http://biz.khan.co.kr/khan_art_view.html?artid=201703141915001&code=920508 3. 경향비즈(2017.03.14.), “전기차 판매, 꾸준히 성장… 2차전지 관심 높아져” – 삼성 URL : http://stock.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2017050827476 4. 조각현, 스토리텔링 기법을 활용한 광고에 관한 연구, 커뮤니케이션디자인학연구 제39호, 2012. 감사합니다. Thank You! 픽토그램 출처 : http://www.flaticon.com/
