■ 집 근처 세탁소를 선택해 수립한 표적유통전략: 시장 세분화에서 경로 포지셔닝까지 딱요약
집에서 가장 가까운 소매점인 세탁소를 선택해 표적유통전략을 수립한 레포트입니다. 유통의 대상인 고객을 우선시하는 표적유통전략의 의미와 영세점·소매점에서 효과가 크다는 점을 설명하고, 구매시장 세분화, 세분시장 분석, 표적구매자 시장 선정, 표적시장별 유통 목표 정립, 경로 포지셔닝 전략의 절차에 따라 개인 세탁물과 단체 세탁물 고객을 나누어 유통 방법을 설계합니다.
■ 집 근처 세탁소를 선택해 수립한 표적유통전략: 시장 세분화에서 경로 포지셔닝까지 놓치기 쉬운 핵심만.
앞서 언급했듯이 개인적인 세탁물은 사람이 직접 걸어서 세탁물을 유통할 수도 있으나, 다소 거리가 멀거나 단체 세탁물을 동시에 유통하려면 많은 양의 세탁물을 먼 거리까지도 이동할 수 있는 유통 수단이 필요하다. 이에 대해 중형이나 대형차가 존재할 수 있고, 그 수단을 이용해서 세탁관리자, 혹은 직원이 직접 유통을 담당하는 것이 가장 현실적이다. 그러나 최근에는 각종 택배와 배달 서비스가 사업화 되어서 과거에 비해 싼 가격으로 협력을 맺어 배달과 택배 서비스를 무제한으로 이용할 수 있기 때문에 세탁물의 유통경로를 택배와 협력을 맺어 유통전략을 수립할 경우, 경제적인 비용을 부담할 수만 있다면 가장 효과적인 표적유통전략이 될 수 있을 것이다.
사회 내 모든 다양한 경제의 분야에서는 유통에 대한 관리를 계획을 세워서 체계적으로 하는 것이 매우 중요한데, 이는 곧 재화나 서비스 생산의 효율성 증가로 이어지기 때문이다. 그리고 유통의 전략을 세울 때에는, 무엇보다 유통되는 물품이나 서비스를 그것이 전달되는 표적 대상에 가장 맞게끔 유통전략을 세우는 방법으로서 표적유통전략을 사용하는 것이 매우 효과적이라고 생각한다.
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집 근처 세탁소를 선택해 수립한 표적유통전략: 시장 세분화에서 경로 포지셔닝까지
■ 집 근처 세탁소를 선택해 수립한 표적유통전략: 시장 세분화에서 경로 포지셔닝까지 소소정보
동네 세탁소에도 유통전략이 필요하다
개인 세탁물과 회사·단체 세탁물은 맡기는 방식도, 운반 수단도 다릅니다. 이 레포트는 표적유통전략의 다섯 단계 절차를 세탁소에 그대로 적용합니다.
수립 절차
- 고객 중심 유통전략으로서 표적유통전략의 의미
- 구매시장의 세분화: 개인 고객과 단체 고객
- 세분시장 분석: 직접 방문과 단체 수거
- 표적구매자 시장의 선정
- 표적시장별 유통 목표의 정립
- 도보·자가용·차량을 활용한 경로 포지셔닝 전략
세분시장별 유통 방식
| 세분시장 | 유통 방식 |
|---|---|
| 개인 세탁물 | 인근 주민이 직접 맡기거나 관리자가 도보·자가용으로 수거·배달 |
| 단체 세탁물 | 회사·조직의 대량 세탁물을 봉고차·트럭 등으로 운반 |
세탁소 사례로 수립한 표적유통전략의 세분화·표적 선정·경로 포지셔닝
- 유통관리 과제의 표적유통전략 절차를 실제 소매점에 적용한 예시입니다.
- 세분시장별 유통 목표와 운반 수단이 구체적으로 제시되어 있습니다.
- 유통전략 관련 도서 세 권을 참고문헌으로 제시합니다.
■ 집 근처 세탁소를 선택해 수립한 표적유통전략: 시장 세분화에서 경로 포지셔닝까지 참고문헌
유통전략(지성구, 편해수 외 2명, 한경사, 2014) 소비자를 끄는 유통전략(이상욱, 현대문예, 2001) 물류 유통정보산업 시장전략(김병욱, 킴스정보전략연구소, 2015)
