■ 아트마케팅 활성화 방안 논문요약 발표자료: 서울 도심 특급호텔 사례와 해외 호텔, 국내 개선 방안 간단요점
서울 도심 특급호텔의 사례를 중심으로 아트마케팅 활성화 방안을 연구한 논문을 19장으로 요약한 발표자료입니다. 예술에 대한 소비자의 긍정적 인식을 활용하는 아트마케팅의 개념과, 문화예술로 감성적 욕구를 충족시키는 전망, 삼성문화재단과 현대카드, 에르메스의 미술품 전시 같은 현황 예시를 소개합니다. 호텔의 아트마케팅 유형을 아트컬렉션 전시와 갤러리 운영, 객실과 현관을 전시 공간으로 활용하는 아트 페어로 나누어 설명하고, 아트마케팅이 호텔에 미치는 영향을 정리합니다. 뉴욕 그레머시 파크 호텔, 라스베이거스 벨라지오 호텔, 베를린 아르제 루이스 쿤스트 호텔, 상하이 스와치 아트 피스 호텔을 해외사례로 들고, 단발성 행사를 넘어서는 국내 호텔의 구체적 개선 방안을 제시합니다.
■ 아트마케팅 활성화 방안 논문요약 발표자료: 서울 도심 특급호텔 사례와 해외 호텔, 국내 개선 방안 본문에서 핵심만 뽑았어요.
05. 해외사례 01. 아트 컬렉션 전시 및 갤러리를 활용한 사례 미국 라스베가스의 벨라지오 호텔 고흐, 고갱, 마네, 모네 등의 진품 명화들을 소장하고 있고, 이러한 고급 컬렉션을 이용하여 유료 갤러리를 자체 운영 중 아토텔스 각 지점마다 앤디 워홀, 볼프 포스텔, 세오 등의 작가들을 초청하여 그 작가를 테마로 인테리어를 조성 또한 지역주민이나 방문객에게 갤러리를 공개
05. 해외사례 02. 작가와의 협업을 활용한 사례 베를린의 아르제 루이스 쿤스트 호텔 작가들과 협업하여 호텔 자체 디자인에 예술적 요소를 결합하여 단장하였는데, 예술가들이 스스로가 작업한 객실의 숙박료의 일부를 작품대금으로 받고 있음 호주의 더 헨리 존스 아트 호텔 해당 지역 작가들만을 고용하여 호텔을 꾸민 것이 특징이며, 가구들 또한 전부 작가나 디자인 전공 대학생들의 작품으로 이루어짐
05. 해외사례 03. 아트레지던시를 활용한 사례 상하이의 스와치 아트 피스 호텔 레지던시는 작가들에게 수 개월 동안 호텔에 머무를 기회를 주고 퇴실시 대실료로 작품을 기부받음 텍사스의 페어몬트 댈러스 호텔 지역 작가를 선발하여 레지던시 프로그램을 운영하는데, 작품 기부는 받지 않고 방문객들에게 작업 모습을 공개하거나 개인전을 개최할 기회를 제공
06. 국내 호텔들을 위한 구체적 개선 방안 01. 02. 03. 호텔이 아트 컬렉션을 이용해 브랜드 이미지에 긍정적인 영향을 받으려면 별도 예산 편상을 통해 지속적으로 호텔의 이미지와 어울리는 우수한 작가들의 작품을 구매하는 것이 필요하다. 재능 있는 신인 작가를 발굴하여 전시 기회를 주거나 지원하는 것도 바람직하다. 예산이 적다면 유명 작가의 판화나 사진 등 저렴하지만 이름값이 있는 부류의 작품을 활용하는 것도 좋다.
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아트마케팅 활성화 방안 논문요약 발표자료: 서울 도심 특급호텔 사례와 해외 호텔, 국내 개선 방안
■ 아트마케팅 활성화 방안 논문요약 발표자료: 서울 도심 특급호텔 사례와 해외 호텔, 국내 개선 방안 정보정리
호텔 로비를 갤러리로 바꾸는 전략
훌륭한 아트 컬렉션은 호텔에 고급스럽고 특별한 이미지를 더해 줍니다. 이 발표자료는 특급호텔 아트마케팅의 현황과 해외사례, 개선 방안을 요약했습니다.
발표자료 구성
- 아트마케팅의 전망과 현황
- 호텔의 아트마케팅 활용안
- 마케팅 유형
- 호텔에 미치는 영향
- 해외사례
- 국내 호텔 개선 방안
해외사례
| 유형 | 사례 |
|---|---|
| 아트 컬렉션과 갤러리 | 그레머시 파크 호텔, 벨라지오 호텔 |
| 작가와의 협업 | 아르제 루이스 쿤스트 호텔 |
| 아트레지던시 | 스와치 아트 피스 호텔 |
서울 특급호텔의 아트마케팅 현황과 해외사례, 개선 방안
- 해외 호텔 사례를 유형별로 나누어 비교했습니다.
- 호텔경영, 문화마케팅, 서비스마케팅 수업의 발표에 참고하기 좋습니다.
- 요약 대상 논문을 참고문헌으로 명시했습니다.
■ 아트마케팅 활성화 방안 논문요약 발표자료: 서울 도심 특급호텔 사례와 해외 호텔, 국내 개선 방안 참고문헌
두경미. (2014). 아트마케팅 활성화 방안에 대한 연구: 서울 도심 특급호텔의 사례 분석을 중심으로- 동국대학교 석사학위논문. THANK YOU! 감사합니다!
