상품명 : 백종원 프랜차이즈 사업 성공 요인과 도전 과제 분석 A+ 레포트
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최근 백종원 대표가 이끄는 외식업체 ‘더본코리아’가 지난해 1200억 원 이상의 매출을 기록했다는 뉴스가 보도되었습니다. 25개의 음식 프랜차이즈 브랜드를 운영하며 1000개 이상의 가맹점을 보유한 ‘더본코리아’는 국내외에서 눈부신 성장을 거두었는데요. 백종원 대표는 국내뿐만 아니라 미국과 중국을 비롯한 해외로도 사업 영역을 확장하며 프랜차이즈 업계에서 큰 성과를 이루었습니다. 이 글에서는 백종원 프랜차이즈의 성공 요인과 함께 외부 환경, 기업의 강점, 약점, 그리고 직면한 위협을 SWOT 분석을 통해 분석합니다. 백종원 프랜차이즈가 성공적으로 자리잡을 수 있었던 이유와 향후 해결해야 할 과제를 자세히 살펴보겠습니다.
Ⅰ. 서론
얼마 전 뉴스 기사에 백종원 대표가 운영하는 외식업체인 ‘더본코리아’의 작년 매출액이 1200억을 넘겼다는 기사가 났다. 외식업체 ‘더본코리아‘는 25개의 음식 프랜차이즈 브랜드를 운영하고 있으며 직영점을 제외한 가맹 매장이 1000개 이상 전국에 들어섰다. 또 백종원 대표는 국내의 외식업체 기업인 ’더본코리아‘ 외에도 미국의 ’더본아메리카‘, 중국의 ’더본차이나‘의 대표로 활동하는 등 해외 외식업계로도 진출하였다.
백종원 대표는 1994년 ‘더본차이나’를 설립한 뒤 꾸준한 성장을 이뤘으며 특히 최근 몇 년 사이에는 눈부신 성장을 거뒀다. 그렇다면 과연 백종원 프랜차이즈 사업의 성공 요인은 무엇일까. 과연 어떤 환경적 요인이 작용하고 어떤 전략을 사용해 프랜차이즈 사업의 눈부신 성공을 거두었는지 백종원 프랜차이즈의 현재 위치에 대해 알아보는 AS-IS 분석을 하고자 한다. 분석 방법으로는 경영 전략 수립 중 전략분석단계에서 사용하는 SWOT분석 기법을 적용한다. SWOT기법으로 기업의 외부 환경을 분석해 기회는 무엇이고 기업에 위협이 되고 있는 요인은 무엇인지 알아보고 내적 기업분석을 통해 기업의 강점과 약점에 대해 알아본다.
백종원 프랜차이즈는 대중의 입맛을 사로잡는 ‘싸고 맛있고 양 많은 음식’이라는 이미지를 통해 큰 성공을 거두었습니다. 백종원 대표는 대중의 변화하는 먹거리 트렌드와 시장 상황을 빠르게 반영하여, 국내뿐만 아니라 해외 시장으로도 사업 영역을 확장했습니다. 또한, 백종원 대표의 방송 활동과 대중적 이미지가 브랜드 성장에 큰 영향을 미쳤습니다. 이러한 요소들이 결합되어 백종원 프랜차이즈가 급격히 성장할 수 있었습니다.
1. 길소연, 백종원 "모든 직영점, 골목에 넣어서 악영향 줬다면 돌 맞아도 돼", 노컷뉴스, 2016
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