■ 3대 기획사 YG엔터테인먼트의 경영 방식과 특징, 취약점, 내가 소속사를 만든다면 내세울 차별화 전략 중요포인트
국내 3대 연예기획사인 YG엔터테인먼트가 대표 기획사로 떠오른 경영 방식과 특징, 취약점을 정리하고, 직접 기획사를 차린다면 SM과 JYP를 이길 차별화 전략을 제시한 레포트입니다. 테디 등으로 구성된 프로듀싱 시스템, 페이스북과 유튜브를 활용한 뉴미디어 마케팅, YG Familism, 제일모직 합작 패션 브랜드와 금융상품 같은 신사업, 내부 공연기획팀과 창의적인 사옥을 특징으로, 폐쇄적인 커뮤니케이션과 빅뱅에 대한 높은 의존도를 취약점으로 분석합니다.
■ 3대 기획사 YG엔터테인먼트의 경영 방식과 특징, 취약점, 내가 소속사를 만든다면 내세울 차별화 전략 한눈에 비교 가능!
YG 엔터테인먼트 경쟁 기획사에 비해 지나치게 폐쇄적인 커뮤니케이션을 하는 것으로 알려져 있다. 이는 지상파 방송사와의 관계를 살펴 보면 명확하게 알 수 있다 YG 엔터테인먼트는 KBS, MBC에 비해 유난히 SBS와의 유대관계가 돈독한 것으로 알려져 있다. 상황이 이렇다 보니 빅뱅, 2NE1 등의 주요가수의 컴백 무대와 방송 출연은 SBS ‘인기가요’가 우선되는 것으로 알려져 편애에 대한 구설수가 많다. YG 엔터테인먼트가 SBS를 아끼면 소홀해 진 KBS와 MBC는 다소 서운함을 느낄 수 밖에 없는 구조다. 거기다 예능 프로그램 역시 편차가 심한 것으로 알려져 있는데, 빅뱅의 경우 힐링캠프, 런닝맨, 유앤아이 등 주요 예능 프로그램에 출연시켜 타 방송사와의 갈등을 고조 시켰다.
그 외에도 신문, 잡지 등의 주요매체, 팬덤과의 관계 역시 동일하게 적용하는 것으로 알려졌다. 이는 일정 궤도에 오른 가수들의 경우에는 별다른 문제가 되지 않을 수 있지만 한창 홍보가 필요한 신인의 경우 부정적인 요소가 치명타가 되어 돌아올 가능성이 있기 때문이다.
YG 엔터테인먼트는 빅뱅이라는 가수 하나에 지나치게 의존도가 높다. 2010년 기준으로 빅뱅은 YG 엔터테인먼트가 벌어들이는 수익의 5분의 3 이상을 차지하는데 그만큼 빅뱅이 벌어들이는 수입이 많다고 생각할 수 있지만 다른 소속 연예인이 만들어 내는 매출이 미진하는 것을 반증하는 예이기도 하다. 이는 향후 빅뱅의 가치가 떨어지는 리스크를 보완할 수 있는 방책을 마련하지 않는 한 불안요소가 될 가능성이 높다.
폐쇄적인 커뮤니케이션이 팬들과의 소통채널도 막게 되는 결과를 낳은 경우가 많았다. 따라서 자신이 좋아하는 아이돌에게 관심과 애정을 표현하고 싶은 팬들에게는 부정적인 요소를 만들어 낼 수 있으며, YG 엔터테인먼트가 소통 보다는 상품 판매 등에 비례한 팬심을 유도하기도 하여 문제가 되었던 적도 있었다. 이 역시 소속 가수의 신비주의를 형성하는 데에는 도움이 되겠으나 소통을 너무 제한하게 되면 자칫 떨어져 나가게 되는 팬들이 많을 수 있단 점도 감안해야 할 것이다.
이렇게 두 가지로 나눠볼 수 있다. 소속감을 가지는 것은 좋지만, 과도하게 되면 새로운 사람의 유입이 쉽지 않고 또한 적응하기도 쉽지 않다 보니 이는 장기적인 방향에서 부정적인 요소를 만들어낼 가능성이 높아지게 된다.
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3대 기획사 YG엔터테인먼트의 경영 방식과 특징, 취약점, 내가 소속사를 만든다면 내세울 차별화 전략
■ 3대 기획사 YG엔터테인먼트의 경영 방식과 특징, 취약점, 내가 소속사를 만든다면 내세울 차별화 전략 구체내용
YG는 어떻게 3대 기획사가 되었나
YG의 강점과 약점을 항목별로 정리한 뒤 약점을 뒤집은 나만의 소속사 전략을 제시합니다.
목차
- YG엔터테인먼트 소개
- 특징: 프로듀싱 시스템, 뉴미디어 마케팅, YG Familism
- 특징: 신사업, 내부 공연기획팀, 창의적 사옥
- 취약점: 폐쇄적 커뮤니케이션, 특정 가수 의존
- 내가 소속사를 만든다면: 활발한 커뮤니케이션
강점과 약점
| 구분 | 내용 |
|---|---|
| 강점 | 국내 최고 수준의 프로듀서진과 스튜디오, 강력한 브랜드 인지도 |
| 신사업 | 제일모직 합작 패션 브랜드, 은행 연계 금융상품 |
| 약점 | 방송사·팬과의 폐쇄적 소통, 빅뱅이 수익의 5분의 3 이상 |
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■ 3대 기획사 YG엔터테인먼트의 경영 방식과 특징, 취약점, 내가 소속사를 만든다면 내세울 차별화 전략 참고문헌
1. YG 홈페이지 http://www.ygfamily.com/ 2. YG 최고운영책임자 최성훈 인터뷰 http://www.humor114.net/bbs/zboard.php?id=free&page=19&sn1=&divpage=2&sn=off&ss=on&sc=on&select_arrange=subject&desc=asc&no=4327 3. [한국의 100대 CEO]양현석 YG엔터테인먼트 대표, 싸이 열풍 힘입어 승승장구 http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2013&no=213577 4. [집중관찰] 와이지엔터테인먼트 (1) 기본적분석 - 이성웅 KTB투자증권 연구원 http://www.mbn.co.kr/pages/news/newsView.php?news_seq_no=1297751 5. 싸이 소속사 YG엔터 양현석 대표에 듣는다 http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2013&no=1467 6. [단독] 양현석, '한국판 구글' YG...성공 신화를 쓰다 http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20110526000101&md=20120422140311_AP 7. SM JYP YG 3대 기획사의 치명적 약점은? http://star.mk.co.kr/new/view.php?mc=ST&no=435790&year=201
