영국 핸드매이드 화장품 기업 러쉬를 통해 보는 마케팅 성공 사례 레포트

러쉬는 어떤 기업일까

러쉬는 1995년 마크 콘스탄틴과 리즈 위어가 설립한 영국의 핸드메이드 화장품 브랜드로, 유기농 재료를 사용하여 스킨케어, 바디 제품, 향수 등 다양한 제품을 제조 및 판매합니다. 러쉬의 제품은 친환경적이며 지속 가능한 제품 개발에 중점을 두고 있습니다. 또한, 러쉬는 '포장은 쓰레기'라는 슬로건 아래, 제품 포장을 최소화하고 있습니다.

러쉬의 환경분석

러쉬는 영국의 화장품 시장에서 독특한 위치를 차지하고 있으며, 드러그 스토어와 로드샵을 통해 판매가 이루어집니다. 러쉬는 처음에는 드러그 스토어에서 판매를 시작했으나, 현재는 로드샵과 온라인 판매를 병행하고 있습니다.

러쉬의 마케팅 전략

STP 전략

• 세분화: 러쉬는 고객을 얼굴용, 바디용, 목욕용 제품을 구매하는 고객으로 나누고, 각 제품군별로 맞춤형 전략을 세웁니다.
• 타겟팅: 러쉬는 특정 제품군(비누, 입욕제 등)에 집중하여 차별화된 제품을 개발하고 판매합니다.
• 포지셔닝: 포장 없는 진열과 친환경 이미지를 강조하여 러쉬만의 독특한 브랜드 아이덴티티를 형성합니다.

4MIX 전략

• 제품: 다양한 유기농 제품군을 갖추고 있으며, 예쁜 디자인과 향기로운 제품으로 소비자의 심리적 편익을 제공합니다.
• 가격 전략: 유기농 제품을 강조하며 비교적 높은 가격대를 유지하고, 품질에 대한 인식을 제공합니다.
• 유통 경로: 전용 매장과 온라인 샵을 운영하여 제품의 유통 경로를 관리합니다.
• 판매 촉진 전략: 광고에 많은 돈을 들이지 않고 SNS와 캠페인, 매장 내 체험을 통해 자연스럽게 홍보합니다.

러쉬 마케팅 전략 분석 표

표 설명

위 표는 러쉬의 주요 마케팅 전략을 분석한 것입니다. 제품, 가격, 유통 경로, 판매 촉진 전략을 통해 러쉬는 브랜드 이미지를 강화하고, 소비자에게 긍정적인 영향을 미쳤습니다.

결론

러쉬는 유기농 제품과 친환경적인 이미지를 바탕으로 독특한 마케팅 전략을 통해 세계 시장에 성공적으로 진출하였습니다. 시장 세분화와 포지셔닝을 통해 경쟁 우위를 점하고, 4MIX 전략을 활용하여 차별화된 제품을 제공함으로써 소비자에게 큰 호응을 얻었습니다. 러쉬의 마케팅 전략은 브랜드 가치를 높이고, 친환경적인 기업 이미지를 확립하는 데 중요한 역할을 했습니다.

참고 링크

• 보육의 유형, 영유아 보육법 개정, 보육시설의 종류
• 보육의 개념과 목적
• 김포시 가정보육제도